Le géomarketing

Le géomarketing est un concept d'analyse décisionnelle visant à rendre compte de la dimension géographique et spatiale des phénomènes socio-économiques et des comportements.

Le concept de géomarketing recouvre différentes notions, de l'analyse des réalités socio-économiques d'un territoire à la construction de zones de chalandise en passant par l'estimation des potentiels de vente par magasin selon la spécifité de son environnement.

Le géomarketing dans sa définition d'ordre scientifique permet de répondre à de nombreuses problématiques liées à l'optimisation des stratégies de gestion de réseaux de vente, en particulier :

• L'aide à l'implantation d'un nouveau point de vente
• L'orientation des stratégies de développement : étude d'implantation, rénovation...
• L'optimisation des concepts de points de vente, de l'offre et de l'assortiment aux spécificités locales
• Le ciblage des opérations de marketing direct